Informe anual 2014

Liderazgo en actualidad y opinión

Liderazgo en actualidad y opinión

Vocento construye su estrategia corporativa sobre tres pilares básicos y diferenciales en el mercado: marcas líderes, rentabilidad y eficacia y generación de caja operativa.
En 2014, la compañía consolidó su liderazgo en prensa de información general por difusión y audiencia, profundizó en su estrategia digital y mantuvo su apuesta por las otras dos líneas de negocio, el ámbito audiovisual y los clasificados.
El ejercicio 2015 presenta oportunidades para el crecimiento de ingresos publicitarios, apoyados en políticas comerciales activas, el incremento de cuota de mercado, en base a nuevas estrategias de difusión (y especialmente en nacional), y la continuidad del afianzamiento del negocio digital.

 

 

PERIÓDICOS

En 2014, Vocento consolidó su liderazgo en prensa de información general por difusión con una cuota del 25,1% (35,9% incluyendo la difusión de los periódicos asociados en la Tarifa Comercial Única 3.0), más de 10 puntos porcentuales sobre el siguiente grupo de comunicación. También fue líder en términos de audiencia (según 3ª ola acumulada 2014 EGM, más de 2,5 millones de lectores) y por audiencia en Internet, con cerca de 17 millones de usuarios únicos mensuales (según ComScore MMX diciembre 2014).

El creciente consumo de noticias a través de dispositivos de movilidad representa una oportunidad para el grupo, no sólo porque permite acceder a nuevas audiencias sino principalmente porque permite conocerlas con el objetivo de articular contenidos y nuevos modelos de negocio complementarios (e-commerce) y ofrece a los anunciantes nuevas herramientas y canales de relación con sus públicos.

En este ámbito, Vocento trabaja en diferentes iniciativas estratégicas con el objetivo de profundizar en el conocimiento y el comportamiento del usuario, desarrollar plataformas y soportes que permitan la publicación multipantalla con mobile first, como principal motor, y crear productos y servicios adaptados a la nueva realidad social, desde servicios de e-commerce, como la presencia en redes sociales o la inclusión de soporte video en los contenidos.







ABC

En 2014, ABC siguió ganando cuota de mercado en difusión ordinaria en España. Fue el diario nacional que mejor se comportó en la venta en quiosco y se consolidó, además, como el segundo periódico nacional en difusión en quiosco en la Comunidad de Madrid y en difusión ordinaria en domingo.
La apuesta del diario sigue siendo doble: ganar cuota para mantenerse como uno de los periódicos líderes de España y hacerlo de forma rentable.

Para alcanzar este doble objetivo, ABC ha desarrollado una presencia multisoporte que le permite el desarrollo de sinergias editoriales y la captación de nuevas audiencias, principalmente digitales. Ha centrado sus esfuerzos en la difusión ordinaria (venta base que incluye las suscripciones individuales y la venta en quiosco) que supone una mayor rentabilidad.

Alineado con estos objetivos, desarrolló diferentes acciones durante el ejercicio, algunas de ellas enfocadas a mejorar la plataforma Kiosko y Más con una nueva aplicación que ha mejorado la experiencia del usuario y la oferta en dispositivos de movilidad, tanto por la vía de contenidos como de productos.
Para 2015, ABC ha definido 3 pilares prioritarios con vocación de seguir fortaleciendo su posición actual:

 

 

ABC.ES

En 2014, ABC.es siguió ganando cuota de mercado y fortaleciendo su posición. Según datos de diciembre de 2014, alcanzó los 11 millones de usuarios únicos mensuales y obtuvo la mejor evolución entre sus principales competidores, además de recortar en un 68% su distancia del elmundo.es. De esta forma, ABC.es consiguió situarse en diciembre a solo 570.000 usuarios únicos de su principal competidor.

De estos 11 millones de usuarios únicos, un 45% provienen exclusivamente de móviles, lo que pone en valor el perfil de la audiencia de ABC y su mejor posición competitiva por segmentación.

Durante el ejercicio, la redacción de ABC se volcó con cada una de las noticias online y ofreció la más amplia y rigurosa cobertura, tanto para el soporte papel como para los nuevos formatos digitales, en los que el periódico ha continuado con su notable evolución anual.

El lanzamiento de ABC Foto, el canal que permite bucear en el archivo histórico del diario, o el portal del Atlético de Madrid, entre otras novedades, han confirmado la apuesta de ABC por encabezar el entorno digital y convertirse en un actor de referencia tanto para lectores como para anunciantes.

ABC EN KYM Y ABC EN 20 2014

2014 constituyó un año clave para la apuesta digital de ABC en el que a la consolidación de Kiosko y Más, la edición digital del periódico ABC, diario que transforma la lectura tradicional en papel en una experiencia multimedia informativa, se le sumó el avance de la aplicación ABC en 20.

ABC en 20 responde a la necesidad de estar informado en movimiento, en poco tiempo y a través de claves informativas. ABC en 20 selecciona las veinte informaciones más importantes del periódico del día (noticias, reportajes, columnas de opinión...) adaptadas para ser consumidas de manera ágil y sencilla a través de un Smartphone en una aplicación exclusiva diseñada por ABC que, durante el ejercicio, consiguió una progresiva penetración a través del acuerdo con socios estratégicos como Iberia.

ABC en Kiosko y Más, por su parte, sigue descubriendo en exclusiva a sus lectores el análisis más riguroso y completo de lo sucedido, con acceso a todas las ediciones del diario y todas sus revistas y suplementos con contenidos multimedia exclusivos. Cada día, a las 23:30, sus lectores pueden acceder gracias a la Primera Edición, a las noticias del día siguiente. Incluso en las ocasiones en las que no hay prensa en los quioscos, Navidad y Año Nuevo, ABC puede disfrutarse a través de Kiosko y Más cuándo y dónde se necesite.

En 2014, ABC consiguió un incremento del 20% en suscripciones de pago en Kiosko y Más. Esto genera más de 300.000 accesos al mes.

PERIÓDICOS REGIONALES

Un año más, Vocento se ha consolidado como líder indiscutible en los mercados regionales en España, reforzado en el arraigo y posicionamiento de sus 11 cabeceras regionales: El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, La Verdad, Ideal, Hoy, Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, El Comercio y Las Provincias. La notoriedad de cada uno de los periódicos, algunos con más de 100 años de antigüedad, su reconocimiento local y la fuerte vinculación con el territorio donde se editan, les sitúa como claro referente en sus mercados.

Las cabeceras regionales de Vocento mantienen, en 2014, su liderazgo en difusión y alcanzan una cuota de mercado en prensa regional del 24,9%, frente al 15,3% alcanzado por el siguiente grupo de prensa regional del país.

En cuanto a la audiencia en prensa, Vocento mantiene la primera posición tanto en soporte offline (más de 2 millones de lectores, 0,7m lectores sobre el siguiente grupo de prensa regional) como en online, donde alcanza una audiencia de 16 millones de usuarios únicos mensuales. Asimismo, cada uno de los once portales es líder en audiencia en su mercado de referencia, a excepción de El Comercio Digital.

Otro de los puntos fuertes de los periódicos regionales es su gran repercusión en redes sociales ya que cuentan, entre todas sus cabeceras, con cerca de 700.000 seguidores en Twitter y más de 500.000 en Facebook.

En 2014, el principal objetivo ha sido reforzar el liderazgo de los periódicos, independientemente del dispositivo utilizado, y optimizar procesos y recursos, sin dejar de invertir en la calidad del producto editorial.
En 2015, la estrategia en las cabeceras se centrará en mantener su posicionamiento y su rentabilidad. La paulatina evolución de la industria de la información pasa por la inversión continua en la calidad de los contenidos como herramienta diferencial y el desarrollo de nuevos ingresos. El crecimiento, aprovechando procesos de consolidación sectorial, sigue contemplándose como alternativa: en 2014 Vocento adquirió León Noticias, un portal digital complementario en audiencias con el Norte de Castilla.



Entre los hitos más importantes de 2014 destacan el 160 aniversario del decano de la prensa española, El Norte de Castilla; el 125 aniversario de La Rioja y el 80 cumpleaños de El Diario Vasco. Las tres cabeceras, líderes absolutas en sus respectivos territorios.

Entre los acontecimientos más representativos de 2014 estaba la organización, por parte de Ideal, del mayor evento de Twitter del mundo, Talking About Twitter, celebrado en Granada en 2014. Un encuentro que contó con más de 140 millones de impactos en la red y una audiencia de 15 millones.

Tampoco se queda corta la Feria Gastronomika impulsada por El Diario Vasco, que contó con 1.000 congresistas y más de 12.000 visitantes. Además, la entrega de los Premios Web, que otorgan muchas de nuestras cabeceras como El Diario Montañés, La Verdad, Las Provincias o El Diario Vasco, entre otros, son los galardones más importantes de cada periódico en el ámbito digital. Los diarios premian a las mejores plataformas online de cada provincia en diferentes categorías: las mejores web corporativas, de e-commerce, de aplicación móvil, asociativas, personales, de ocio, etc. La gala de la entrega de los premios eara cada medio.

 

KIOSKO Y MÁS

Hoy en día, Kiosko y Más acoge a 100 grupos y editores españoles y más de 450 cabeceras. Además de una vasta oferta de revistas, ofrece información diaria en todas las provincias españolas, con 150 ediciones regionales y cerca de 400 suplementos. Es la mayor plataforma de lectura de prensa diaria de Europa y un ejemplo para los grandes grupos editoriales mundiales. Con más de 300.000 usuarios registrados, Kiosko y Más es una sociedad rentable desde hace un año y medio que reparte a los editores participantes un 62% del precio de venta, el mayor revenue del mercado de lectura digital.

 

 



Colpisa – redacción central

Durante 2014, Colpisa/Redacción Central ha consolidado su labor vertebradora mediante la ampliación de su oferta de contenidos generales, tanto de la actualidad diaria como de los acontecimientos especiales, en papel y web, para las cabeceras regionales. Además, Colpisa ha hecho una ampliación del servicio de productos audiovisuales mediante la incorporación de vídeos diarios que se ofrecen a las webs de los diarios regionales.


Colpisa ha consolidado durante este año sus productos editoriales multimedia como Salud Revista, publicación mensual en papel y en internet con información diaria; Innova+, el suplemento en papel y la sección web dedicada a la tecnología y la innovación en las empresas y el canal de esquí y de viajes que se ha puesto en marcha durante el año 2014. Todos estos productos ofertados a los diarios regionales se suman a los especiales informativos que desde la mesa de internet de Redacción Central han sido elaborados con motivos de acontecimientos especiales.


En 2014, la agencia amplió su cartera de servicios con la contratación de la revista AUTOCLUB del RACE. Colpisa elabora esta publicación en un formato innovador, el de publicación exclusiva para Tablet, que amplían la cartera de trabajos que puede ofertar la agencia. La publicación, que también tiene su versión web, es de carácter mensual e incluye actualidad, tendencias, viajes, estilo, deportes y, sobre todo, motor.


Durante el año 2014, Colpisa obtuvo dos grandes premios por publicaciones incorporadas a Innova+ y Salud Revista.es. El reportaje ‘Vinos con I+D en la sangre’, de Antonio Villareal en Innova+, consiguió un galardón en la VII Edición de los Premios de Periodismo Tecnalia. El otro reconocimiento corresponde al reportaje ‘Ácido Hialurónico, la sustancia mágica’, de Pilar Manzanares, publicado en Salud Revista.es y que fue galardonado con el Primer Premio de Periodismo del IBSA Internacional. El trabajo explicaba la importancia que el ácido hialurónico tiene en la medicina, más allá de la estética.

 

 

 

 

SUPLEMENTOS Y REVISTAS

Taller de Editores publica los suplementos líderes en el ranking de audiencia de suplementos en España: XLSemanal y Mujerhoy. Además de Hoy Corazón y la revista económica Inversión & Finanzas. La calidad de sus firmas y su apuesta informativa explican su posición diferencial y reconocido prestigio, consolidado en los últimos años, tanto en términos de audiencia como de cuota de mercado publicitaria.

Las revistas y suplementos de Vocento alcanzaron una audiencia combinada en 2014 de 4 millones de lectores, con un claro liderazgo de XLSemanal (2,3 millones de lectores; cerca de 1 millón de lectores sobre su inmediato competidor; (fuente: 3ª ola acumulada 2014 EGM) y de Mujerhoy (con 1,4 millones de lectores).

En términos publicitarios, y según datos internos, ambos suplementos siguen ganando cuota de mercado publicitaria. En el caso de los dominicales, con un entorno publicitario debilitado, XLSemanal obtiene una cuota del 53,4%. En el caso de los femeninos, en un contexto estabilizado, la mejora de cuota a cierre de 2014 se concretó en un crecimiento de 4,8 p.p.

Además de mantener la posición de liderazgo, el objetivo en 2014 ha ido dirigido a incrementar las fuentes de ingresos. De esta forma, se han desarrollado iniciativas de distinta índole: fomento del e-commerce con Guapabox, incremento de la actividad de eventos, edición de varias revistas corporativas, etc.

En 2015, Vocento seguirá invirtiendo en un producto diferencial con visión periodística, que atraiga a lectores y anunciantes. El incremento de la actividad en eventos y acciones especiales, así como el desarrollo y empuje de iniciativas digitales, serán parte clave del negocio.

 
 

Durante 2014, consigue superar en casi un millón de lectores a su rival más próximo, manteniendo cuota publicitaria según AEDE y consolidándose un año más como el líder indiscutible de los suplementos de información general de fin de semana. XLSemanal cuenta con una audiencia de 2,3 millones de personas y llega los fines de semana a todos los rincones de España.

De esta forma, más de cuatro de cada diez personas que adquieren un dominical, se decantan por el de Vocento que cuenta, entre otros atractivos, con un importante elenco de firmas como: Carlos Herrera, Arturo Pérez-Reverte, Juan Manuel de Prada o Carmen Posadas, entre otros.

 

En 2014, Mujerhoy, con 1,4 millones de lectores, celebró su decimoquinto aniversario. Un año en el que ha consolidado su segunda plaza entre los suplementos en España, justo por detrás de XLSemanal. La revista para público femenino más leída entre las mujeres se distribuye en sábado con los periódicos de Vocento y otros diarios regionales líderes. Los datos de audiencia la sitúan como una de las publicaciones de referencia dentro de este segmento y en sus páginas se pueden encontrar noticias sobre actualidad, moda y belleza, decoración y salud.

La publicación completa su oferta en el segmento Mujer con Mujerhoy Moda, publicación trimestral orientada al segmento femenino de moda y alta gama, con gran formato y gran apuesta gráfica y con una difusión de más de 150.000 ejemplares.

Mujerhoy.com, la edición online de la revista de mujeres líder en España, consolidó su posición de referencia como portal de moda, belleza, celebrities, salud y tendencias para los más de un millón de usuarios únicos que acudían al portal en 2014. (Fuente: ComScore MMX diciembre 2014).

Sin competencia en el mercado de suplementos de fin de semana, Hoy Corazón cumplió ocho años de trayectoria en 2014.

Dedicada a la actualidad de los famosos de forma dinámica, respetuosa y optimista, cuenta con una difusión de más de 140.000 ejemplares semanales (Fuente: OJD Enero-Diciembre 2013) y llega a más 300.000 lectores de audiencia (Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2014). Con estas cifras tan representativas, Hoy Corazón se ha convertido en una de las publicaciones españolas con más tirada en el segmento de famosos, vida social y entretenimiento.

Publicación especializada en el mundo de la inversión y la gestión de patrimonio, Inversión y Finanzas es la única publicación de información bursátil independiente de periodicidad semanal de venta en el quiosco. Su audiencia semanal, según EGM, es de 53.000 lectores.

Finanzas.com es la web especializada en información financiera y económica que ofrece información actualizada al minuto sobre las cotizaciones y principales índices bursátiles. Dispone de servicios útiles para sus usuarios, así como una de las más completas secciones de finanzas personales y consumo en Internet.

Los datos avalan el recorrido alcista del portal financiero que alcanza un promedio mensual de más de 500.000 usuarios. (Fuente: ComScore MMX diciembre 2014).

 

 


CÓDIGO ÚNICO

Orientada al público masculino de ALTA GAMA, este producto mensual coeditado con La Vanguardia (Grupo Godó) y con una tirada aproximada de 130.000 ejemplares ha cumplido ya con su segundo aniversario y supuso en su lanzamiento un posicionamiento diferencial frente a la competencia.

EVENTOS

El área de eventos de Taller de Editores continúa en 2014 su crecimiento y consolidación y pone en marcha importantes citas desde sus distintos soportes. INVERSIÓN & finanzas.com consolida sus encuentros anuales profesionales como Banca Privada, Asesores Financieros, CIO y Pensiones. Además, este año, ha organizado con nuevo impulso la XV Edición de su feria financiera Bolsalia. Mujerhoy refuerza en 2014 sus grandes eventos de belleza y moda: Beauty Days (dos citas anuales con más de 1500 visitantes) y MHM que representa el evento profesional de referencia para la industria de la moda. La revista femenina, entrega como cada año, sus reconocidos Premios Mujerhoy a las Mujeres del Año. También celebra los Premios Belleza y los Premios Motor. El suplemento Hoy Corazón ha lanzado este año sus I Premios Corazón Solidario.