Vocento

Durante 2006 la Dirección General Comercial ha visto dos grandes hitos: el profundo cambio de CMVocento y la creación de la dirección de marketing de Vocento.

CMXXI, Corporación de Medios, S.A. ha pasado a denominarse CMVocento (Comercial Multimedia Vocento, S.A.U.), acercando aún más la comercializadora a la realidad del grupo, aportando y aprovechando asimismo sinergias de comunicación.

Asimismo, se ha implantado una nueva estructura organizativa: se crea un área de medios gráficos (prensa y revistas) y otro de medios audiovisuales (radio, televisión e internet). Además, se crea un área de acciones especiales que acoge todas aquellas operaciones que generan ingresos publicitarios atípicos para todos los soportes de Vocento (eventos, foros, concursos, etc).

Se ha constituido CMMadrid (antigua Globalia de Marketing y Medios) con el objetivo de disponer en esta comunidad de una comercializadora que gestione la publicidad local para los medios que parcial o totalmente se difunden en Madrid (ABC, Onda 6 y Punto Radio Madrid y Alcalá de Henares).

Del mismo modo, se ha impulsado un área de Gestión Comercial que aglutina marketing, sistemas e información y que se constituye en un departamento de apoyo, de inteligencia comercial así como de desarrollo de la comunicación, publicidad y relaciones públicas de CMVocento.

Desde el punto de vista económico, CMVocento ha seguido creciendo en sus ventas gestionadas en 2006 hasta un total de 220 millones de euros de ingresos publicitarios netos. Destacan crecimientos importantes en medios emergentes en nuestro grupo; concretamente los ingresos gestionados por CMVocento en internet y televisión han crecido considerablemente. Respecto a la radio, se ha generado un nivel de ingresos excepcionalmente alto en relación a la juventud con que todavía cuenta Punto Radio.

Es destacable el crecimiento en el apartado de relaciones públicas, CM Vocento ha ido realizando una serie de acciones en el mercado publicitario que culminaron el 10 de octubre con el “Día V de la Publicidad”. Comenzó con unas jornadas profesionales en el entorno de la creatividad y la compra de medios (“El Escáner de la Publicidad”), continuó con un almuerzo institucional con el sector (“Foro de la Publicidad”) y se cerró con un multitudinario acto en el Palacio de Congresos y Exposiciones del Ayuntamiento de Madrid (“La Gala de la Publicidad”) en el que Vocento hizo entrega, como representante en España, de los premios Cannes logrados por la creatividad española en el citado Festival Internacional. En el transcurso de ese acto se presentaron los “1os Premios Genio” que se otorgarán cada año en este “Día V de la Publicidad”.

En el último trimestre del año se ha puesto en marcha la Dirección de Marketing de Vocento que coordinará las estrategias de marketing de las áreas de negocio –con especial dedicación a impulsar proyectos comunes–, la creación de un área de especialistas que de servicio a todas las direcciones de marketing y se responsabilice de la imagen de Vocento facilitando su convivencia con otras empresas y marcas del grupo. En este sentido la campaña de salida a bolsa de Vocento y el cambio de imagen corporativa gestionadas por la DGC ha marcado el inicio de la actividad de este departamento.